Soll ich mit einem SEO Freelancer arbeiten oder eine SEO Agentur beauftragen? Beide versprechen bessere Rankings und neue Kunden. In der Praxis unterscheiden sie sich aber deutlich bei Kosten, Kommunikation und Kapazität.
Ich bin selbst SEO Freelancer, daher gleich vorweg: Ein Freelancer ist nicht für jedes Unternehmen die richtige Wahl. Dieser Vergleich zeigt beide Seiten, mit Zahlen aus einer Branchenumfrage und den Fragen, die Sie jedem Anbieter stellen sollten.
Kurz gesagt: Ein Freelancer ist meist günstiger und direkter, eignet sich besonders für lokale Unternehmen und kleine bis mittlere Projekte. Eine Agentur bietet mehr Kapazität und Spezialisten, sinnvoll bei vielen Standorten, mehreren Ländern oder Marketing aus einer Hand. In einer Umfrage unter 439 SEO-Anbietern lagen Freelancer im Schnitt bei rund 1.349, Agenturen bei rund 3.209 US-Dollar pro Monat.
Was kosten Freelancer und Agenturen?
Die umfangreichste frei verfügbare Erhebung stammt vom SEO-Toolanbieter Ahrefs. Befragt wurden 439 SEO-Anbieter weltweit, die Angaben sind in US-Dollar (Ahrefs):
| Anbieter | Ø pro Monat | Ø pro Stunde | Ø pro Projekt |
|---|---|---|---|
| Freelancer | 1.348,63 $ | 71,59 $ | 2.348,63 $ |
| Agentur | 3.209 $ | 98,90 $ | 9.507,84 $ |
Der Unterschied erklärt sich vor allem durch die Struktur: Eine Agentur finanziert Büro, Vertrieb, Projektmanagement und mehrere Mitarbeitende mit. Bei einem Freelancer fließt ein größerer Teil des Budgets direkt in die Arbeit an Ihrer Website. Mehr zu Preisen im Artikel Was kostet SEO für lokale Unternehmen?
Der Vergleich auf einen Blick
| Kriterium | SEO Freelancer | SEO Agentur |
|---|---|---|
| Kosten | meist niedriger | meist höher |
| Ansprechpartner | die Person, die auch umsetzt | oft ein Account-Manager, der weitergibt |
| Entscheidungswege | kurz | mehrere Ebenen |
| Kapazität | begrenzt | skalierbar |
| Spezialisten | eine Person mit Schwerpunkt | mehrere Fachleute im Team |
| Ausfall bei Urlaub oder Krankheit | Risiko, Vertretung klären | meist abgefedert |
| Passt besonders zu | lokalen Betrieben, KMU, klaren Leistungen | vielen Standorten, internationalen Projekten |
Wann eine Agentur die bessere Wahl ist
- Viele Standorte oder LänderWer dutzende Filialen, mehrere Sprachen oder internationale Märkte bespielt, braucht Kapazität, die eine einzelne Person nicht hat.
- Marketing aus einer HandSollen SEO, Google Ads, Social Media, PR und Content gleichzeitig laufen, kann ein Team mit festen Prozessen organisatorische Vorteile haben.
- Hohe Anforderungen an AusfallsicherheitWenn Arbeit auch bei Urlaub und Krankheit ohne jede Verzögerung weiterlaufen muss.
Der Preis dafür ist oft mehr Distanz: Entscheidungen brauchen länger, und Ihr Projekt ist eines von vielen.
Wann ein Freelancer mehr Sinn ergibt
- Lokale UnternehmenHandwerk, Praxen, Kanzleien oder Dienstleister, die in einer Stadt und Region gefunden werden wollen. Hier zählen Local SEO und das Google-Profil mehr als ein großes Team.
- Klare Leistungen, klares BudgetWenn Sie wissen wollen, was jeden Monat konkret passiert, und mit der Person sprechen möchten, die es umsetzt.
- Schnelle UmsetzungÄnderungen ohne Ticketsystem und Abstimmungsschleifen, oft in Tagen statt Wochen.
Die ehrlichen Nachteile eines Freelancers
Ein fairer Vergleich gehört dazu. Bei einem Freelancer sollten Sie diese Punkte vorab klären:
- Abhängigkeit von einer Person: Was passiert bei Urlaub oder Krankheit? Gibt es eine Vertretung?
- Begrenzte Kapazität: Wie viele Kunden betreut der Freelancer, und wie schnell reagiert er?
- Fachliche Breite: Deckt er alles ab, was Sie brauchen, oder arbeitet er für Spezialthemen mit Partnern zusammen?
- Ihre Daten: Laufen Google-Profil, Search Console, Analytics und Domain auf Ihr Unternehmen? Das gilt bei Agenturen genauso.
Fragen, die Sie jedem Anbieter stellen sollten
Ob Freelancer oder Agentur: Google empfiehlt selbst, vor der Beauftragung nachzufragen, und warnt vor Anbietern, die Rankings garantieren oder ihre Methoden zurückhalten (Google Search Central).
- Welche Maßnahmen führen Sie jeden Monat konkret durch?Konkrete Punkte statt „Optimierung Ihrer Online-Präsenz“.
- Halten Sie sich an die Google-Richtlinien?Gekaufte Links oder Massentexte können Ihrer Website schaden, mehr dazu im Artikel SEO für 150 €.
- Welche Ergebnisse erwarten Sie in welchem Zeitraum?Seriöse Anbieter nennen Zeiträume, keine Garantien. Orientierung gibt der Artikel Wie lange dauert SEO?
- Können Sie Referenzen zeigen?Echte Projekte mit nachvollziehbaren Zahlen, etwa als Case Study.
- Wer ist mein Ansprechpartner, und wie lange bin ich gebunden?Lange Mindestlaufzeiten sind ein Warnsignal.
Fazit
Es gibt keine pauschal bessere Wahl. Für lokale Unternehmen und kleine bis mittlere Projekte ist ein Freelancer meist günstiger, schneller und näher dran. Für große, internationale oder sehr breite Projekte bietet eine Agentur die nötige Kapazität. Entscheidend ist in beiden Fällen, dass jemand Ihr Geschäft versteht, transparent arbeitet und ehrlich sagt, was realistisch ist.
So arbeite ich als SEO Freelancer: feste Preise, keine Mindestlaufzeit, Ergebnisse wie in den Case Studies. Sie sind unsicher, was zu Ihnen passt? Schreiben Sie mir, ich sage es Ihnen ehrlich, auch wenn die Antwort „Agentur“ lautet.
