Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 läuft seit dem 11. Juni und dauert bis zum 19. Juli. Fünf Wochen, 104 Spiele, und Millionen Fans in Deutschland, die jeden Abend dieselbe Frage googeln: Wo kann ich das Spiel schauen?
Genau hier entscheidet sich, ob Ihr Lokal volle Tische hat oder leer bleibt. Denn wer „WM gucken Frankfurt“ oder „Public Viewing Sachsenhausen“ sucht, findet nur die Lokale, die online sichtbar sind. Die gute Nachricht: Die meisten Ihrer Mitbewerber haben ihre Online-Präsenz nicht auf die WM vorbereitet. Mit wenigen Stunden Aufwand können Sie sich diesen Vorteil sichern, und zwar für die gesamten fünf Turnierwochen.
Warum sich der Aufwand jetzt noch lohnt
Drei Fakten machen die WM 2026 zum idealen Zeitpunkt für die Gastronomie:
- Die Anstoßzeiten passen perfekt. Die Spiele finden in den USA, Kanada und Mexiko statt. Für deutsche Zuschauer bedeutet das: Die meisten Top-Spiele laufen zwischen 18 und 24 Uhr deutscher Zeit, also genau zur klassischen Gastro-Hauptzeit.
- .Die Deutschland-Spiele liegen abends. Deutschland spielt in der Gruppenphase am 14. Juni um 19 Uhr gegen Curaçao, am 20. Juni um 22 Uhr gegen die Elfenbeinküste und am 25. Juni um 22 Uhr gegen Ecuador. Ein Samstagabend- und ein Donnerstagabend-Spiel um 22 Uhr: Das sind verlängerte Abende mit entsprechendem Umsatz.
- Das Turnier dauert noch Wochen. Nach der Gruppenphase folgen Sechzehntelfinale, Achtelfinale, Viertelfinale, Halbfinale und das Finale am 19. Juli. Je weiter Deutschland kommt, desto größer wird die Nachfrage. Wer sein Online-Marketing heute aufsetzt, profitiert bis zum Finale.
Google-Unternehmensprofil aktualisieren: die wichtigste Maßnahme
Das Google-Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist der erste Kontaktpunkt für fast alle Gäste. Wer „Sportsbar in der Nähe“ oder „WM schauen + Stadtteil“ sucht, sieht zuerst die Google-Karte mit drei Lokalen. Dort müssen Sie stehen.
Diese Punkte sollten Sie sofort prüfen:
- Öffnungszeiten anpassen: Spiele um 22 Uhr deutscher Zeit bedeuten Gäste bis nach Mitternacht. Tragen Sie verlängerte Öffnungszeiten an Spieltagen als „spezielle Öffnungszeiten“ ein. Nichts kostet mehr Gäste als ein Profil, das „geschlossen ab 23 Uhr“ anzeigt, während das Spiel noch läuft.
- Beschreibung ergänzen: Ein Satz wie „Wir zeigen alle Spiele der WM 2026 live auf Großbildleinwand“ gehört in die Profilbeschreibung.
- Fotos hochladen: Bilder vom letzten Public Viewing, von der Leinwand, vom vollen Lokal. Profile mit aktuellen Fotos erhalten deutlich mehr Klicks als Profile mit alten oder fehlenden Bildern.
- Fragen & Antworten vorbereiten: Stellen Sie selbst die Frage „Zeigt ihr alle WM-Spiele?“ und beantworten Sie sie. Google zeigt diese Q&A direkt im Profil an.
- Attribute setzen: „Sport im TV“ als Attribut aktivieren, falls noch nicht geschehen.
Eine WM-Unterseite auf der eigenen Website erstellen
Eine eigene Unterseite wie „WM 2026 bei uns: Alle Spiele live“ ist die wirksamste Maßnahme auf Ihrer Website. Sie beantwortet alle Fragen der Gäste an einem Ort und kann bei Google für lokale Suchanfragen wie „WM gucken + Stadtteil“ gefunden werden.
Das gehört auf die WM-Unterseite:
- Welche Spiele Sie zeigen (alle Spiele oder nur Deutschland-Spiele)
- Die nächsten Spieltermine mit Datum und Uhrzeit
- Technik und Atmosphäre: Leinwand, Anzahl der Bildschirme, Ton, Außenbereich
- Besonderheiten an Spieltagen: WM-Menü, Aktionen, Happy Hour
- Reservierungsmöglichkeit direkt auf der Seite (Telefonnummer, Formular oder Reservierungstool)
- Adresse und Anfahrt
Wichtig: Halten Sie die Seite aktuell. Nach der Gruppenphase sollten dort die K.o.-Spiele stehen. Eine veraltete Seite wirkt schlimmer als gar keine.
Was Sie sich sparen können: Eine Unterseite mit Live-Ergebnissen oder Tabellen. Dafür nutzen Fans Google oder Sport-Apps, nicht die Website eines Restaurants. Investieren Sie die Zeit lieber in aktuelle Termine und gute Fotos.
Events anlegen: bei Google und auf Social Media
Für die Deutschland-Spiele und große K.o.-Spiele lohnt es sich, echte Events anzulegen:
- Google-Unternehmensprofil: Erstellen Sie einen Beitrag vom Typ „Veranstaltung“ mit Datum, Uhrzeit und Beschreibung. Diese Events erscheinen direkt in Ihrem Profil und teilweise in der Google-Suche.
- Facebook-Veranstaltung: Gerade für Public Viewing funktionieren Facebook-Events gut, weil Nutzer Freunde einladen und ihre Teilnahme markieren. Das schafft Reichweite ohne Werbebudget.
- Instagram: Story-Countdown vor Deutschland-Spielen, Posts mit den Spielterminen der Woche.
Verlinken Sie in allen Events auf Ihre WM-Unterseite. So arbeiten alle Kanäle zusammen.
Vor jedem Deutschland-Spiel einen Google-Beitrag veröffentlichen
Beiträge im Google-Unternehmensprofil sind kostenlos, dauern fünf Minuten und werden von den wenigsten Lokalen genutzt. Genau deshalb wirken sie.
Einfacher Veröffentlichungsplan:
- 1 bis 2 Tage vor jedem Deutschland-Spiel: Beitrag mit Anstoßzeit, Hinweis auf Reservierung und einem guten Foto
- Vor großen K.o.-Spielen anderer Teams (z. B. Halbfinale, Finale): gleicher Aufbau
- Nach besonderen Abenden: Foto vom vollen Lokal als Beitrag, das wirkt als sozialer Beweis
Ein Beitrag pro Deutschland-Spiel bedeutet aktuell drei Beiträge bis zum 25. Juni. Mehr Aufwand ist es nicht.
Reservierungen für Spieltage ermöglichen
An Abenden mit Deutschland-Spielen sind gute Plätze knapp. Genau das ist Ihr Verkaufsargument: „Sichern Sie sich Ihren Tisch für das Deutschland-Spiel.“
Bieten Sie Tischreservierungen für Spieltage aktiv an, auf der WM-Unterseite, im Google-Profil und in jedem Social-Media-Post. Wenn Sie kein Reservierungstool haben, reicht ein einfaches Kontaktformular oder die Telefonnummer mit dem Hinweis „Reservierung für Spieltage empfohlen“. Erwägen Sie eine Mindestabnahme oder Anzahlung für reservierte Tische an Top-Spieltagen, um No-Shows zu vermeiden.
Lokale Sichtbarkeit prüfen: Werden Sie überhaupt gefunden?
Machen Sie den Selbsttest. Suchen Sie bei Google (im Inkognito-Modus) nach:
- „WM gucken + Ihr Stadtteil“
- „Public Viewing + Ihre Stadt“
- „Sportsbar + Ihr Stadtteil“
Erscheint Ihr Lokal in den ersten Ergebnissen oder auf der Karte? Wenn nicht, sehen Ihre potenziellen Gäste nur die Konkurrenz. Die Maßnahmen 1 bis 4 verbessern genau diese Sichtbarkeit. Ein vollständiges, aktives Google-Profil mit Events und Beiträgen ist der stärkste Hebel für lokale Suchergebnisse.
Fazit: Wenige Stunden Arbeit, fünf Wochen Wirkung
Die WM 2026 ist für die Gastronomie in Frankfurt und Rhein-Main eine der größten Chancen des Jahres: Abendliche Anstoßzeiten, ein wochenlanges Turnier und Gäste, die aktiv nach Lokalen suchen. Die Lokale, die jetzt ihr Google-Profil pflegen, eine WM-Unterseite aufsetzen und Spieltage aktiv bewerben, holen sich diese Gäste. Alle anderen überlassen sie der Konkurrenz.
Sie möchten das umsetzen, haben aber keine Zeit dafür? Ich übernehme das für Sie: Google-Unternehmensprofil WM-fit machen, WM-Unterseite erstellen und einen Veröffentlichungsplan für die Spieltage aufsetzen, einsatzbereit innerhalb von 48 Stunden. Jetzt unverbindlich anfragen.
Häufige Fragen (FAQ)
Lohnt sich der Aufwand mitten im Turnier noch?
Ja. Die WM 2026 dauert bis zum 19. Juli. Nach der Gruppenphase folgen vier K.o.-Runden plus Finale. Je weiter Deutschland kommt, desto mehr Menschen suchen nach Lokalen mit Übertragung. Wer sein Google-Profil und seine Website heute aktualisiert, profitiert noch wochenlang.
Brauche ich eine eigene WM-Unterseite oder reicht das Google-Profil?
Das Google-Profil ist die Pflicht, die WM-Unterseite die Kür. Das Profil bringt Sichtbarkeit in der lokalen Suche, die Unterseite beantwortet Detailfragen und nimmt Reservierungen entgegen. Beides zusammen wirkt am stärksten, weil das Profil auf die Unterseite verlinken kann.
Was kostet das alles?
Google-Unternehmensprofil, Google-Beiträge, Facebook-Events und Instagram-Posts sind kostenlos. Die einzige Investition ist Zeit: etwa 2 bis 3 Stunden für die Ersteinrichtung und 5 bis 10 Minuten pro Spieltag. Eine WM-Unterseite ist mit einem Website-Baukasten oder WordPress in wenigen Stunden erstellt.
Welche Spiele sollte ich bewerben?
Auf jeden Fall alle Deutschland-Spiele: 14. Juni (19 Uhr), 20. Juni (22 Uhr) und 25. Juni (22 Uhr) in der Gruppenphase, danach die K.o.-Spiele. Zusätzlich lohnen sich große Abendspiele anderer Top-Nationen, da viele Fußballfans auch ohne deutsche Beteiligung in Gesellschaft schauen wollen.
Darf ich „WM 2026“ überhaupt in meiner Werbung verwenden?
Begriffe wie „WM“ oder „Weltmeisterschaft“ rein beschreibend zu verwenden („Wir zeigen alle WM-Spiele live“) ist in der Regel unproblematisch. Vorsicht ist bei geschützten Marken und Logos der FIFA geboten: Verwenden Sie keine offiziellen Logos, Pokal-Abbildungen oder Maskottchen in Ihrer Werbung. Im Zweifel formulieren Sie neutral, etwa „Fußball live bei uns“.
